En este episodio del Podcast Premium, conversamos con Myriam Navas, una ingeniera industrial que pasó de diseñar centrales térmicas a convertirse en freelancer especializada en marketing digital y ciencia de datos.
Su historia demuestra que los datos están en todas partes y que, cuando descubres los patrones ocultos, todo empieza a tener sentido.
Myriam empezó su carrera en un mundo aparentemente alejado de los datos: la ingeniería industrial.
Durante más de 12 años se dedicó al diseño, construcción y puesta en marcha de centrales térmicas.
Pero ya entonces, sin saberlo, estaba trabajando con datos: contabilizando pulgadas de soldadura, cables instalados y analizando métricas de obra.
El punto de inflexión llegó cuando, tras dejar la ingeniería, comenzó a trabajar en marketing digital de forma autodidacta.
Fue al hacer un posgrado en Analítica de Datos en la Complutense cuando "surgió la magia"
Todo cobró sentido y los patrones empezaron a revelarse.
Una de las revelaciones más interesantes del episodio es cómo Myriam construye dashboards que sus clientes consultan cada mañana.
No se trata de "vomitar datos con colores bonitos", sino de crear herramientas que cuentan una historia: desde los objetivos del cliente hasta el detalle de cada campaña, pasando por el análisis del funnel y la distribución de presupuestos.
Su sistema ha evolucionado hasta ser lo primero que consultan sus clientes cada mañana (el sueño de todo analista 🤩).
La clave: centrarse solo en las métricas que realmente importan.
Myriam está explorando territorios avanzados como el Marketing Mix Modeling con herramientas como Robyn y Meridian de Google.
También ha desarrollado un modelo de atribución multi-touch basado en cadenas de Markov que presentó en el Measure Camp Madrid.
Su siguiente obsesión: la causalidad aplicada a marketing con inteligencia artificial.
Si quieres descubrir cómo Myriam pasó de contar cables en obras a modelar la causalidad en marketing y las lecciones más importantes de sus 10 años como freelancer, este episodio te va a fascinar.
La historia de Myriam demuestra que cuando encuentras los patrones en los datos, la magia surge... y tu carrera puede tomar rumbos que nunca imaginaste 🎯.